當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容
如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意
作者：大手筆 時(shí)間：2003-4-11 字體：[大] [中] [小]
-
任何自覺的活動(dòng)總是為著一定的目的而進(jìn)行的。創(chuàng)意的首要依據(jù)是確定好的主題，它反映了企業(yè)對(duì)廣告的訴求重點(diǎn)，凡是不符合或與廣告主題不協(xié)調(diào)的創(chuàng)意就不是好的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意的另一條依據(jù)就是符合消費(fèi)者的心理特點(diǎn)和要求。廣告創(chuàng)意的方法主要有如下幾種：
1、針對(duì)主體展開想象 無論廣告作品創(chuàng)意還是對(duì)廣告作品的接受，在頭腦中都要浮現(xiàn)出許許多多過去感知的對(duì)象形象。這些形象的恢復(fù)是一種表象活動(dòng)，在創(chuàng)意活動(dòng)中，重要的是對(duì)這些記憶表象進(jìn)行加工改造形成新的形象。想象的過程是對(duì)過去形成暫時(shí)神經(jīng)聯(lián)系進(jìn)行新的結(jié)合的一種創(chuàng)造過程。
2、收集心理素材 任何一幅廣告作品的創(chuàng)意都是建立在許多具體素材上的，素材可以來自當(dāng)前的客觀對(duì)象（事物），也可以來自頭腦中存儲(chǔ)的客觀對(duì)象的形象。對(duì)當(dāng)前對(duì)象的直接反映是知覺映像，而對(duì)過去感知的對(duì)象在頭腦中再現(xiàn)出來，則稱為表象或記憶表象。廣告創(chuàng)意就是要收集這些心理上的素材。
3、進(jìn)行創(chuàng)造想象 不依據(jù)現(xiàn)成的描述而獨(dú)立創(chuàng)造新形象的過程，稱作創(chuàng)造想象。創(chuàng)造新形象有以下三個(gè)方法：
（一）把有關(guān)各個(gè)成分聯(lián)合成完整的新形象；
（二）把不同對(duì)象中部分形象黏合成新形象；
（三）突出對(duì)象的某種性質(zhì)或它與其他對(duì)象之間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新形象。
4、受眾再造想象 在現(xiàn)實(shí)中人們對(duì)于客觀存在的但未曾遇到過的那些對(duì)象，憑著語言文字的描述或圖示，會(huì)在腦中有關(guān)的表象基礎(chǔ)上建立起相應(yīng)的形象。這種依據(jù)語言的描述或圖示在人腦中形成相應(yīng)的新形象過程叫做再造想象。